阿里千亿入局618,商标鹿死谁手未可知

发布日期:2019-06-19 10:55:20   来源 : 互联网    作者 :应来    浏览量 :435
应来 互联网 发布日期:2019-06-19 10:55:20  
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618,一个各大电商使出浑身解数让你痛并快乐着的日子。今年的618嘉年华,比往年早了两天,八方热闹汇聚,如此盛会,商标怎能不来掺和掺和。

 

说到618商标,那就不得不提双11及其商标。2014年,随着阿里成功将双十一打造为首个国民网购狂欢节之后,作为劲敌的京东也不甘示弱,宣传造势、渠道拓展、营销活动三管齐下试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。

 

 

但随后天猫、苏宁、国美、1号店、唯品会等一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年终大促,在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车618举行大型促销活动,618俨然已经成为继双十一之后点上门的又一狂欢战场。

 

从2014到2019年,每年都有关于”618“的商标申请,京东在去年一年比较集中的申请一些商标。京东跟阿里可以说大家是各玩各的,京东618,天猫双11,彼此瓜分市场。但今年阿里突然宣布,狂砸千亿补贴618,也想分一波618的流量。

 

流量竞争趋于白热化,那618商标注册情况如何呢?

               

618商标

 

在商标局的公开资料中,“618”、“6.18”和“六一八”文字,就检索出了282件商标注册申请。关于"618"的商标注册中,京东却占据了半壁江山,共计95枚,其中有不少被驳回,也有不少是驳回复审中。

 

 

不仅在“618“商标,京东还注册了”六一八“、”6.18“的商标,慢慢的布局关于6月18日这天的电商节。

 

           

“ 618”能否私有化

 

但这里存在一个问题,当所有的电商都在把618作为年中打折季代称时,618还具有显著性吗?它还能被注册为商标吗?

 

就618数字本身而言,商标局对外发布的《商标审查及审理标准》中,商标显著特征部分明确指出“普通形式的阿拉伯数字”属于缺乏显著特征的标志,不得注册为商标。

 

但如果618文字进行了设计,则标志本身则因表现形式或者与其他要素的组合而具备了显著性,如果不考虑电商有关的商品或者服务,其当然可以注册为商标,比如说下面的第一件618商标:

 

 

问题在于电商相关的服务类别上,如第35类广告、商业经营上,618是否已经不具显著性?或者说,是否已经成为了通用名称?

 

一方面,618本身作为标志的识别性就很弱;另一方面,618目前显然已被广大的商家和消费者作为年中购物狂欢日,难以说其还能够发挥识别商品和服务来源的功能。商标虽是独占性的权利,但其独占性不应侵犯公共领域,也即618作为日期不能为任何商家垄断。

 

 

在经历了双十一商标危机之后,越来越多的企业也开始重视商标问题,逐步建立起了较为全面的商标预警与保护机制。一些企业及时发现了京东的618商标布局,并快速做出了反应,主动出击,对进入初审公告期的几枚618商标提出了商标异议,试图阻击该商标注册。对于其他电商企业来说,这也不失为一种保护自身利益的好办法。而对于京东来说,想要彻底将618私有化还任重道远!

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